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SURVOL DE L’ÉTUDE

Notre Veille touristique mondiale fournit des renseignements sur les consommateurs de 10 marchés étrangers et du Canada.

Les objectifs de cette étude sont les suivants :

  • Assurer le suivi de la notoriété, des intentions de voyage et d’autres indicateurs de marchés clés pour le Canada;
  • Évaluer les perceptions du Canada et suivre le rendement de la marque par rapport à ses principaux concurrents;
  • Déterminer les expériences que cherchent les voyageurs en général, évaluer la position concurrentielle du Canada sur des produits clés et déterminer les possibilités de croissance;
  • Déterminer les facteurs qui motivent les voyages au Canada et ceux qui y font obstacle;
  • Étudier le rôle que jouent la recommandation dans le contexte touristique.
German Flag

Allemagne

En Allemagne, 60 % des voyageurs ont consulté un agent de voyages ou un voyagiste pour planifier ou réserver un voyage long-courrier. Il s’agit d’une hausse annuelle notable et de la seule hausse à cet égard dans l’ensemble des marchés.

Pour connaître d’autres considérations stratégiques clés, consultez le rapport 2018 de la VTM sur l’Allemagne.

Australian Flag

Australie

Parmi les voyageurs australiens, le recours à des agents de voyages ou des voyagistes pour planifier ou réserver un voyage au Canada reste fort, malgré une baisse générale. Ces professionnels demeurent importants pour les voyageurs allant au Canada.

Pour connaître d’autres considérations stratégiques clés, consultez le rapport 2018 de la VTM sur l'Australie.

 

Canadian flag

Canada

Les Canadiens affirment que les recommandations personnelles d’amis ou de membres de la famille représentent leur principale source d’information, et ce, durant tout le cycle d’achat. Il est donc important d’encourager les visiteurs confirmés à parler de leur expérience dans leur entourage, tant en ligne qu’en personne.

Pour connaître d’autres considérations stratégiques clés, consultez le rapport 2017 de la VTM sur le Canada.

Chinese Flag

Chine

Les voyages de groupe organisés restent populaires en Chine, mais, de plus en plus, seulement une portion du voyage est effectuée en groupe organisé. Consultez le rapport sur la Chine de la Veille touristique mondiale pour en savoir plus.

South Korean Flag

Corée du Sud

Les émissions de télévision et les blogues influencent davantage les Sud-Coréens que les voyageurs des autres marchés. Conjugués aux recommandations d’amis et de la famille, ces canaux peuvent contribuer à renforcer la marque touristique du Canada.

Pour connaître d’autres considérations stratégiques clés, consultez le rapport 2018 de la VTM sur la Corée du Sud.

American Flag

États-Unis

Dans l’ensemble des marchés, les Américains sont parmi les plus susceptibles de voyager au Canada avec un enfant de moins de 18 ans, signe d’un potentiel pour créer des offres familiales pouvant plaire à ce march.

Pour connaître d’autres considérations stratégiques clés, consultez le rapport 2018 de la VTM sur les États-Unis.

French Flag

France

Le Canada peut tirer parti de deux activités de voyage centrales qui intéressent particulièrement les voyageurs français, soit l’exploration d’endroits où la plupart des touristes ne vont pas et la découverte de la culture autochtone.

Pour connaître d’autres considérations stratégiques clés, consultez le rapport 2018 de la VTM sur la France.

Indian Flag

Inde

Les voyageurs indiens sont surtout susceptibles d’aller au Canada en mai-juin, ce qui est unique à ce marché. Il y a un écart de demande à combler en mars-avril, car la demande est plus forte que les arrivées réelles durant cette période.

Pour connaître d’autres considérations stratégiques clés, consultez le rapport 2018 de la VTM sur l’Inde.

Japanese Flag

Japon

Fait unique au marché japonais, les voyageurs sont plus susceptibles d’indiquer que les guides de voyage, les émissions de télévision et les brochures d’agences de voyages ont plus d’influence dans leur choix de destination que le bouche-à-oreille.

Pour connaître d’autres considérations stratégiques clés, consultez le rapport 2018 de la VTM sur le Japon.

Mexican Flag

Mexique

Les aurores boréales sont la principale activité de voyage centrale des Mexicains, avec une nette avance sur toutes les autres. Compte tenu de la forte demande en novembre-décembre, voilà une excellente occasion pour le Canada.

Pour connaître d’autres considérations stratégiques clés, consultez le rapport 2018 de la VTM sur le Mexique.

British Flag

Royaume-Uni

Le Canada peut atténuer les préoccupations des voyageurs britanniques relatives au coût en déplaçant la demande vers des villes comme Québec, Ottawa, St. John’s, Winnipeg, Saskatoon et Regina, qui suscitent de plus en plus d’intérêt. En savoir plus :

Pour connaître d’autres considérations stratégiques clés, consultez le rapport 2018 de la VTM sur le Royaume-Uni.