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SURVOL DE L’ÉTUDE

Notre Veille touristique mondiale fournit des renseignements sur les consommateurs de 10 marchés cibles

Les objectifs de cette étude sont les suivants :

  • Assurer le suivi de la notoriété, des intentions de voyage et d’autres indicateurs de marchés clés pour le Canada;
  • Évaluer les perceptions du Canada et suivre le rendement de la marque par rapport à ses principaux concurrents;
  • Déterminer les expériences que cherchent les voyageurs en général, évaluer la position concurrentielle du Canada sur des produits clés et déterminer les possibilités de croissance;
  • Déterminer les facteurs qui motivent les voyages au Canada et ceux qui y font obstacle;
  • Étudier le rôle que jouent la recommandation dans le contexte touristique.
German Flag

Allemagne

Le marché allemand présente des perspectives favorables pour le Canada. Les voyageurs allemands connaissent très bien le Canada en tant que destination de voyage, par rapport à nos principaux concurrents, et classent le Canada parmi les pays qu’ils envisageraient le plus volontiers de visiter.

Pour connaître d’autres considérations stratégiques clés, consultez le rapport 2016 de la VTM sur l’Allemagne.

Australian Flag

Australie

Comme les agents de voyages demeurent une source d’information influente pour les voyageurs australiens, les acteurs de l’industrie devraient continuer d’entretenir de bonnes relations avec les professionnels des voyages.

Pour connaître d’autres considérations stratégiques clés, consultez le rapport 2016 de la VTM sur l’Australie.

Canadian flag

Canada

Les voyageurs canadiens de la génération Y sont les plus susceptibles d’être influencés par l’opinion de leurs amis et des membres de leur famille quand ils cherchent de l’information sur d’éventuelles destinations de voyage; d’où l’importance d’inciter les voyageurs canadiens à parler de leurs expériences de voyage au pays et à les recommander.

Pour connaître d’autres considérations stratégiques clés, consultez le rapport 2016 de la VTM sur le Canada.

Chinese Flag

Chine

En tant que destination de voyage, le Canada reste peu connu des voyageurs chinois comparativement à ses principaux concurrents. Pour inciter les Chinois à visiter le Canada, il faudrait s’efforcer de leur faire mieux connaître ses attraits touristiques.

Pour connaître d’autres considérations stratégiques clés, consultez le rapport 2016 de la VTM sur la Chine.

South Korean Flag

Corée du Sud

Les Sud-Coréens font plus de voyages long-courriers que jamais. Pour faire en sorte que le Canada obtienne sa part de cette croissance, nous devons mettre en valeur la disponibilité accrue des vols directs vers le Canada, puisque la distance à parcourir demeure le principal obstacle aux voyages au Canada.

Pour connaître d’autres considérations stratégiques clés, consultez le rapport 2016 de la VTM sur la Corée du Sud.

American Flag

États-Unis

Les Américains choisissent le plus souvent leurs destinations de voyage dans l’optique de se détendre, mais très souvent aussi par désir de retourner dans un endroit qu’ils ont déjà visité. Étant donné l’importance des visites répétées dans le marché des États-Unis, il faut manifestement attirer au Canada les voyageurs qui n’y sont jamais venus.

Pour connaître d’autres considérations stratégiques clés, consultez le rapport 2016 de la VTM sur les États-Unis.

French Flag

France

De tous nos marchés principaux, la France compte la plus forte proportion de voyageurs intéressés par le tourisme autochtone. C’est une excellente occasion à saisir pour promouvoir et développer ce secteur au Canada.

Pour connaître d’autres considérations stratégiques clés, consultez le rapport 2016 de la VTM sur la France.

Indian Flag

Inde

Les voyageurs indiens, les moins de 55 ans en particulier, ont tendance à réserver leurs vols et leur hébergement par l’intermédiaire d’une agence de voyages en ligne. Toutefois, les agents de voyages ont encore un rôle à jouer, surtout auprès des voyageurs plus âgés.

Pour connaître d’autres considérations stratégiques clés, consultez le rapport 2016 de la VTM sur l’Inde.

Japanese Flag

Japon

Pour les voyageurs japonais, la distance à parcourir constitue le principal obstacle aux voyages au Canada. Pour faire tomber leurs réticences, il serait utile de souligner la disponibilité accrue des vols directs et de montrer qu’en fait, la côte Ouest du Canada n’est pas plus loin du Japon que d’autres destinations long-courriers comme l’Australie ou l’Europe.

Pour connaître d’autres considérations stratégiques clés, consultez le rapport 2016 de la VTM sur le Japon.

Mexican Flag

Mexique

Le tiers des voyageurs mexicains qui viennent au Canada voyagent avec des enfants de moins de 18 ans. Cette proportion, la plus élevée parmi nos marchés étrangers (États-Unis exclus), laisse entrevoir de belles perspectives pour le Canada dans le marché familial.

Pour connaître d’autres considérations stratégiques clés, consultez le rapport 2016 de la VTM sur le Mexique.

British Flag

Royaume-Uni

Aux yeux des voyageurs britanniques, le prix constitue le principal obstacle aux voyages au Canada. Cependant, lorsqu’ils commencent à planifier leur voyage et à évaluer les détails, ces voyageurs s’inquiètent beaucoup moins du prix.

Pour connaître d’autres considérations stratégiques clés, consultez le rapport 2016 de la VTM sur le Royaume-Uni.