Programme de marketing à frais partagés Accueillir l’Amérique

Programme de marketing à frais partagés Accueillir l’Amérique

Mettre en commun notre expérience et nos ressources pour accroître le nombre de visiteurs au Canada.

Destination Canada prévoit des investissements conjoints d’une valeur de 3 millions de dollars. Profitez-en! Pour chaque dollar que vous investissez, nous investirons 50 cents, jusqu’à concurrence de 500 000 dollars canadiens, pour toute proposition de marketing créative qui respecte les critères ci-dessous. Pour que votre proposition soit envisagée, présentez-la d’ici la date limite, accompagnée de preuves qui témoignent de votre capacité de répondre à ces critères. Signalons cependant que Destination Canada se réserve le droit d’investir selon un ratio moindre à la suite de l’évaluation de votre proposition et de la demande générale que suscitera le programme de marketing à frais partagés Accueillir l’Amérique.

Depuis 2016, le programme de marketing à frais partagés Accueillir l’Amérique a consenti des investissements conjoints dans de nombreuses campagnes de marketing proposées par nos partenaires partout au Canada. L’Équipe Canada a ainsi pu approcher un public élargi et mieux disposé, tout en réalisant notre mission créative : continuer de faire évoluer les perceptions des voyageurs américains et positionner notre culture et nos expériences uniques de façon à attirer plus de consommateurs de notre marché cible. Bien que la campagne de marketing de Destination Canada cible les explorateurs culturels et les adeptes d’expériences authentiques (lisez tout sur les profils de QE ici) de 25 à 44 ans qui habitent dans 13 grandes villes des États-Unis, nous acceptons volontiers les propositions qui ciblent d’autres publics des États-Unis, dans la mesure où elles concordent avec nos programmes et notre image de marque.

Ce que nous savons pour 2018 : il existe aux États-Unis un potentiel de plus de 4,1 millions de voyageurs avides de connaissances ayant l’intention de voyager au Canada d’ici deux ans. Grâce au programme Accueillir l’Amérique, nous avons fait augmenter la notoriété du Canada en tant que destination de voyage dans notre marché cible. En outre, nos recherches nous montrent que les voyageurs avides de connaissances américains souhaitent visiter différentes régions canadiennes et que les voyages qui combinent plusieurs provinces sont en hausse. L’augmentation des vols directs vers le Canada a donné lieu à une envolée des arrivées par avion (+ 35 % en un an). En plus d’insister sur les séjours qui combinent plusieurs provinces, nous souhaitons faire augmenter les voyages pendant l’intersaison (d’octobre à avril), tout en privilégiant les arrivées par avion. Nous tenons à investir en partenariat avec des organismes aux vues similaires afin de poursuivre sur cette lancée.

Date limite de soumission : le 30 novembre 2017, pour les programmes de printemps-été 2018.

Veuillez remplir notre formulaire de demande et le soumettre d’ici la date limite. Toutes les propositions seront examinées et évaluées en fonction des critères et de la pondération énoncés dans ce formulaire. Chaque soumissionnaire recevra une réponse, positive ou négative, au plus tard le 31 décembre 2017.

À ne pas oublier au moment de présenter votre soumission :

  • Nous sommes en quête de projets qui proposent une combinaison de collaborations pancanadiennes, intersectorielles ou interrégionales.
  • Le public cible doit se composer soit de voyageurs avides de connaissances (explorateurs culturels et adeptes d’expériences authentiques de 25 à 44 ans qui habitent dans nos marchés cibles), soit de personnes d’un autre segment bien défini qui s’aligne avec ce public ou le complète.
  • Il faut viser essentiellement le public cible de Destination Canada qui habite dans une ou plusieurs de nos villes cibles (New York, Los Angeles, San Francisco, Chicago, Washington, Boston, Philadelphie, Houston et Dallas-Fort Worth) et se rendra au Canada en avion.
  • Les voyageurs avides de connaissances que nous ciblons sont des voyageurs indépendants, accompagnés d’un ami ou d’un être cher. Ils réservent en ligne, directement auprès de leur agence de voyages en ligne, transporteur aérien ou lieu d’hébergement préféré. Ils sont continuellement en ligne et utilisent énormément les médias sociaux.
  • Essayez de collaborer avec divers partenaires (destinations, expériences touristiques, transport, hébergement, etc.). Notre public cible, les voyageurs avides de connaissances, privilégie l’immersion et aime découvrir des cultures particulières et s’en imprégner.
  • Mettez en évidence, pour chacune des quatre saisons, des expériences distinctives et envisagez de promouvoir des expériences et des destinations peu connues.
  • Nous cherchons également des initiatives nouvelles et innovantes. Les propositions qui appuient les programmes actuels ou répètent la formule d’années antérieures peuvent encore être envisagées, dans la mesure où elles démontrent une évolution ou une innovation par rapport aux soumissions précédentes.
  • Veillez à ce que vos objectifs et stratégie de marketing, et votre intégration de canaux soient alignés sur la stratégie de Destination Canada dans le marché américain ou en soient complémentaires.
  • Présentez des paramètres de mesure de la réussite et des indicateurs clés de rendement (ICR) solides et clairement définis, sachant que vous devrez soumettre un rapport de rendement final à la fin de votre initiative.
  • Montrez que le budget attribué aux frais de gestion d’agence et aux autres dépenses d’exploitation ne dépassera pas 15 % du budget total du programme. Nous souhaitons maximiser l’investissement dans les activités de marketing.
  • Destination Canada peut chercher à acquérir les droits sur le matériel créatif utilisé dans le cadre de votre initiative; vous avez donc avantage à fournir une confirmation des droits d’utilisation.

À Destination Canada, nous avons bien conscience que cela prend du temps de préparer une demande gagnante. Nous vous recommandons de passer en revue les moindres détails du formulaire de demande, afin de bien saisir les renseignements précis demandés. Si vous avez des questions, veuillez vous adresser directement à Deirdre Campbell par courriel.