Programme de marketing à frais partagés Accueillir l’Amérique

Programme de marketing à frais partagés Accueillir l’Amérique

Mettre en commun notre expérience et nos ressources pour accroître le nombre de visiteurs au Canada

Destination Canada prévoit des investissements conjoints d’une valeur de trois millions de dollars canadiens. Pour chaque dollar que vous investissez, nous pourrions investir 50 cents, jusqu’à concurrence de 250 000 $ pour un investissement de plus de 500 000 $, pour toute proposition de marketing créative qui respecte les critères cidessous. Pour que votre proposition soit envisagée, présentez-la d’ici la date limite, accompagnée de preuves qui témoignent de votre capacité de répondre à ces critères. Les périodes de soumission (admission) ont lieu deux fois par année, soit en avril et en novembre. Signalons cependant que Destination Canada se réserve le droit d’investir selon un ratio moindre à la suite de l’évaluation de votre proposition et de la demande générale que suscitera le programme de marketing à frais partagés Accueillir l’Amérique.

Depuis 2016, le programme de marketing à frais partagés Accueillir l’Amérique a consenti des investissements conjoints dans de nombreuses campagnes de marketing proposées par nos partenaires partout au Canada. L’Équipe Canada a ainsi pu approcher un public élargi et mieux disposé, tout en réalisant notre mission créative : continuer de faire évoluer les perceptions des voyageurs américains et positionner notre culture et nos expériences uniques de façon à attirer plus de consommateurs de notre marché cible. Bien que la campagne de marketing de Destination Canada cible les explorateurs culturels et les adeptes d’expériences authentiques (informez-vous ici sur le Quotient explorateur) de 25 à 44 ans qui habitent dans neuf grandes villes des États-Unis, nous acceptons volontiers les propositions qui ciblent d’autres publics des États-Unis, dans la mesure où elles concordent avec nos programmes et votre image de marque.

Ce que nous savons pour 2018 :

Il existe aux États-Unis un potentiel de plus de 4,1 millions de voyageurs avides de connaissances ayant l’intention de voyager au Canada d’ici deux ans. Grâce au programme Accueillir l’Amérique, nous avons fait augmenter la notoriété du Canada en tant que destination de voyage dans notre marché cible. En outre, nos recherches nous montrent que les voyageurs américains avides de connaissances souhaitent visiter différentes régions canadiennes et que les voyages qui combinent plusieurs provinces sont en hausse. L’augmentation des vols directs vers le Canada a donné lieu à une envolée des arrivées par avion (+35 % en un an). En plus d’insister sur les séjours qui combinent plusieurs provinces, nous souhaitons faire augmenter les voyages pendant l’intersaison (d’octobre à avril), tout en continuant de mettre l’accent sur les arrivées par avion.

Date limite des soumissions :

30 avril 2018, pour une activation à l’automne 2018 et à l’hiver 2019.

Veuillez remplir notre formulaire de demande et le soumettre d’ici la date limite. Toutes les propositions seront examinées et évaluées en fonction des critères et de la pondération énoncés dans ce formulaire.

Facteurs à prendre en compte lors de la soumission — liste de vérification :

  • Votre soumission démontre-t-elle une collaboration interrégionale, intersectorielle, interprovinciale ou pancanadienne?
  • Votre public cible se compose-t-il soit de voyageurs avides de connaissances (explorateurs culturels et adeptes d’expériences authentiques de 25 à 44 ans qui habitent dans nos villes américaines cibles), soit de personnes d’un autre segment bien défini qui s’aligne avec ce public ou le complète?
  • Votre proposition vise-t-elle ce public, qui se rendra au Canada par avion depuis au moins une des villes suivantes : New York, Los Angeles, San Francisco, Chicago, Washington, Boston, Philadelphie, Houston et Dallas? 
  • Collaborez-vous avec divers partenaires (destinations, expériences touristiques, transport, hébergement, etc.)? Notre public cible, les voyageurs avides de connaissances, privilégie l’immersion et aime découvrir des cultures particulières et s’en imprégner.
  • Mettez-vous en valeur une expérience unique pour une ou plusieurs saisons?
  • Songez-vous à faire la promotion d’expériences et de destinations peu connues?
  • S’agit-il d’une nouvelle proposition? Si votre proposition appuie les programmes actuels ou répète la formule d’années antérieures, démontre-t-elle une évolution ou une innovation par rapport aux soumissions précédentes?
  • Dans votre proposition, avez-vous inclus des paramètres de mesure de la réussite et des indicateurs clés de rendement (ICR) solides et clairement définis? Vous devrez soumettre un rapport de rendement final à la fin de votre initiative.
  • Avez-vous inclus un budget?
    • Votre budget comprend-il les contributions de co-investisseurs et vos dépenses?
    • Dans le budget, les frais de gestion d’agence et les autres dépenses d’exploitation comptent-ils pour moins de 15 % du budget total du programme? Destination Canada cherche à maximiser l’investissement dans les activités de marketing.
    • L’investissement d’organisations privées dépasse-t-il 40 %?
    • Avez-vous clairement fait la distinction entre les contributions en espèces et celles en nature pour chaque partenaire, dont vous-même? Veuillez également indiquer tout autre financement gouvernemental.
  • Est-ce que vos objectifs et stratégie de marketing et votre intégration de canaux sont alignés sur la stratégie de Destination Canada dans le marché américain, ou complémentaires à celle-ci? (Cliquez ici pour plus de détails.)
    • Les voyageurs avides de connaissances que nous ciblons sont des voyageurs indépendants, accompagnés d’un ami ou d’un être cher. Ils réservent en ligne, directement auprès de leur agence de voyages en ligne, transporteur aérien ou lieu d’hébergement préféré. Ils sont continuellement en ligne et utilisent énormément les médias sociaux.

Destination Canada peut chercher à acquérir les droits sur le matériel créatif utilisé dans le cadre de votre initiative; vous avez donc avantage à fournir une confirmation des droits d’utilisation. À Destination Canada, nous sommes conscients du temps nécessaire à la préparation d’une demande gagnante. Nous vous recommandons de passer en revue les moindres détails du formulaire de demande afin de bien saisir les renseignements précis demandés. Si vous avez des questions, veuillez communiquer avec Kate Rogers, à l’adresse questions@onlybeattie.com.

Mise à jour : 23 mars 2018